宣传片年年重拍，
却没讲清楚产能与品控

01挑战

客户内部复盘时发现一件事：过去五年的宣传片，讲的都是「我们规模大、我们重视品质」，但没有一条片子说清楚产能到底多少、品控到底怎么做的。

对经销商和监管来说，这两件事才是硬通货。对媒体来说，这是能写成稿子的部分。

02做法

我们没有重拍一条宣传片，而是换了方式 —— 把总经理请到镜头前，配产线实景。

1. 总经理专访不谈情怀，只谈三件事：产能规划、品控标准、原料来源。
2. 产线实景视频从原料入库到成品出库，全程不摆拍，机器就是平时开的样子。
3. 一次拍摄同一批素材，剪出宣传片、招商短片、招聘视频与图集。

03结果

• 单篇报道在一线媒体平台实测阅读 10 万+。
• 同一个素材包，客户在招商、招聘、展会三个场景复用了一整年。
• 第二年没有重拍宣传片。